包装主要对内装产品起到�；ぷ饔�，在流通过程中，�；げ繁苊馐艿酵饫吹母髦炙鸹岛陀跋焓共纷刺己玫氐酱锵颜呤种�。同时应为装卸、储存、运输、销售和消费者提供方便，比如合理的设计外包装容积结构及恰当的选择包装尺寸和重量等。同时还要考虑包装物的易于处理和回收。此外，还有更加重要的一点，包装能起到美化商品、宣传商品、从而达到销售的目的。包装的结构和图案的设计，是科学与艺术的结合，厂家可以借助包装与消费者进行简短的互动，凭借包装的设计与质感征服消费者。
多数厂家只关注包装的�；ず捅憷δ�，却忽视了包装的销售功能，图案模糊质感差的外包装让消费者觉得“内容物的质量也好不到哪里去、厂家规模不大，业绩不怎么样，都舍不得在包装上投资，看着一点儿也不上档次”。在人的五官感觉程度中，视觉占了87% 。听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13%，在购买新类型产品时，若并无意向品牌，消费者多是依靠视觉来确定是否购买。因此，生产厂家在保证产品质量的同时，也要在“外在美”上多下一番功夫。
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